Sebelumnya, perlu dipahami juga bahwa branding adalah proses membentuk identitas, persepsi, dan kesan tentang sebuah usaha, produk atau jasa, terutama masalah personal di benak audiens. Ini bukan sekadar membuat logo karena tujuan utama branding adalah menjawab pertanyaan, “orang akan mengingat usaha, produk, dan/atau jasa itu sebagai apa?”