ASAL-USUL

Warna Magenta

Lukisan cat minyak di atas kanvas, ‘pertempuran di jembatan Boffalora saat perang Magenta, 4 Juni 1859‘, Musee de l’Armee, Paris, Prancis

Tanggal 4 Juni 1859, terjadi ‘Perang Magenta’ (Battle of Magenta) di kota Magenta, Lombardy (sekarang Italia) antara pihak Kerajaan Sardinia dibantu Perancis melawan Austria. Di masa itu negara Italia belum ada dan perang ini adalah pertempuran merebutkan wilayah-wilayah penting di Italia seperti Milan, Lombardia, juga Venesia yang berada di Kerajaan Lombardia-Venesia yang dikuasai oleh Austria.

Perang ini menjadi motor utama penyatuan Italia yang disebut sebagai Risorgimento, dimenangkan oleh Kerajaan Sardinia dan Perancis.

Warna magenta muncul sekitar tahun 1858–1859 di Perancis, ditemukan oleh François-Emmanuel Verguin (1814–1864), seorang ahli kimia industri yang melakukan percobaan kimia untuk mencari alternatif pewarna sintetis pada senyawa organik batubara.

Nama awalnya bukanlah magenta melainkan ‘fuchsine, berasal dari nama dari bunga fuchsia, di Indonesia dikenal dengan nama bunga anting-anting. Warnanya mirip merah keunguan yang cerah. Saat ditemukan, tidak ada kaitannya dengan ‘Perang Magenta’ (Battle of Magenta) di masa itu.

Nama ‘Magenta‘ dipakai menggantikan nama ‘Fuchsine‘ lebih pada strategi pemasaran (branding) industri kimia saat itu yang sangat kompetitif. Digunakan sebagai simbol kemenangan nasional Perancis meski memang tidak ada kaitan langsung secara visual dan lebih memakai nama terkenal agar produk cepat populer.

Tulisan ini untuk meluruskan pendapat karena sering dikatakan bahwa warna Magenta adalah warna darah dari pertempuran di masa lalu. Bukan, itu hanya sekadar mitos populer, bukan fakta sejarah utama.

Share artikel ini ke sosial media kamu

Kotak Pandora

Awal Mula Kebaikan dan Keburukan Dunia

Suatu waktu Zeus ingin menguji manusia. Ia mengirimkan ke bumi seorang gadis yang teramat cantik, memiliki semangat dan rasa ingin tahu nan membara seperti api.

Gadis itu diberkati oleh seluruh dewi-dewi dengan berbagai macam anugrah. Kecantikan, kelembutan serta kekayaan dan pancaran gemerlap yang semua ditujukan untuk dirinya. Ia bernama Pandora, yang artinya ‘seluruh anugrah’.

Sebelum turun ke bumi, Zeus memberinya sebuah kotak yang tertutup rapat. Dewa dari para dewa itu juga berpesan pada Pandora untuk tidak membuka kotak itu atas dasar alasan apapun. Pandora menyanggupi.

Di Bumi, Pandora bertemu dengan Epimetheus, anak Iapetus cucu dari Zeus yang terpesona dengan kecantikan Pandora, menumbuhkan perasaan cinta di hati Epimetheus dan melamarnya untuk menjadi istri.

Singkat cerita, Pandora menerima lamaran Epimetheus dan mereka pun menikah.

Setelah beberapa waktu pernikahan, Epimetheus melihat sebuah kotak yang tertutup rapat yang disembunyikan Pandora di salah satu sudut rumah. Epimetheus bertanya pada istrinya apa isi kotak itu. Istrinya menjawab tidak tahu karena memang perintah Zeus untuk tidak membuka kotak itu atas dasar alasan apapun. Mendengar hal itu, suaminya ikut menganjurkan Pandora untuk tidak membukanya.

Rasa Ingin Tahu Manusia

Dasar Pandora, rasa ingin tahu yang besar telah membakar jiwanya. Berulang kali ia membujuk suaminya untuk membuka kotak hadiah dari Zeus, namun Epimetheus tetap melarang membukanya. “Perintah dewa tetap harus dipatuhi“, begitu ujarnya.

Pandora menggerutu. Namun satu hari pada saat suaminya tak ada di rumah, ia tak dapat membendung rasa ingin tahunya yang begitu bergejolak. Istri Epimetheus ini kemudian membuka kotak itu, dan…

Keburukan, Kejahatan, dan Penderitaan

Dari dalam kotak keluar bunyi gemuruh dan asap tebal berwarna hitam yang memenuhi ruangan, keluar dan berpusar memenuhi bumi, memasuki seluruh rumah di bumi dan kemudian naik ke langit. Kotak itu tak memiliki dasar, asap dan suara gemuruh tidak berkurang justru makin bertambah-tambah banyak.

Pandora ketakutan…

Di puncak ketakutannya Pandora berusaha menutup kembali kotak itu, bersamaan dengan berkurangnya asap dan suara gemuruh, istri Epimetheus mendengar suara-suara ratap tangis, rintihan, sedu-sedan, dan suara bisik-bisik yang aneh.

Di dalam kotak itu ternyata Zeus mengumpulkan semua bentuk kesakitan, kebencian, pengkhianatan, kelemahan dan segala macam penyakit. Segala hal yang buruk dan jahat yang belum pernah diketahui manusia di bumi, ada di dalamnya. Dari kelemahan Pandora yang memiliki rasa ingin tahu yang membara seperti api yang menyala-nyala, segala macam keburukan dan kejahatan itu kini telah hadir di bumi.

Meski begitu, Zeus hanya ingin menguji manusia. Di tengah segala hal yang mengerikan itu, Zeus juga memasukkan sesuatu yang dapat melawan segala keburukan dan kejahatan. Sesuatu yang dapat memberi manusia kekuatan untuk menjalani hidup, yakni: HARAPAN.

Share artikel ini ke sosial media kamu

Ouroboros

Salah satu simbol tertua di dunia yang tergolong misterius dalam sejarah manusia. Ouroboros menggambar seekor ular atau juga sering digambarkan sebagai naga yang memakan ekornya sendiri dan membentuk lingkaran tanpa akhir.

Sejarah mencatat, simbol Ouroboros sudah ada sejak ribuan tahun lampau, ditemukan di makan raja Mesir kuno, Tutankhamun (1334–1325 SM). 


GAMBAR: Simbol ouroboros yang ditemukan di makam raja Mesir kuno, Tutankhamun (1334–1325 SM).

Menggambarkan Ouroboros melingkar di kepala raja Mesir kuno yang dianggap sebagai ‘Ra’ atau dewa matahari dalam kepercayaan kuno. Ouroboros sendiri dianggap sebagai manifestasi dewa Mehen atau dewa pelindung Ra, sang dewa matahari. Ini dijelaskan dalam buku ‘The Ancient Egyptian Books of the Afterlife’ karya Erik Hornung terbitan Cornell University Press, tahun 1999.

Dewa melindungi dewa, begitulah kepercayaan kuno di masa lampau.

Ouroboros dalam Perjalanan Sejarah

Bertahun-tahun kemudian dalam peradaban Masehi ouroboros menjadi simbol yang dipakai dalam tradisi Yunani kuno di abad ke-2 Masehi. Umumnya dipakai dalam simbol alkemi (kimia) dan pemikiran kosmologi pada masa itu. Mereka mengambil simbol ini untuk melambangkan kesatuan segala sesuatu, siklus abadi tanpa awal dan akhir, dan transformasi diri 

Di dalam Mitologi Nordik dalam kepercayaan legenda, dan mitos dari masyarakat Skandinavia kuno di daerah Norwegia, Swedia, Denmark, dan Islandia, Ouroboros disimbolkan sebagai ‘Jörmungandr’, yaitu ular raksasa yang sangat besar, melingkari seluruh dunia manusia. 

Dari perbandingan lintas budaya, Ouroboros juga kerap diidentikkan dengan konsep siklus samsara atau kelahiran kembali dalam tradisi India pun Hindu-Buddha, terutama dalam konsep reinkarnasi. Kehidupan adalah roda yang berputar tanpa henti. Jiwa manusia (atman) terus berpindah dari satu tubuh ke tubuh lain berdasarkan hukum karma atas segala perbuatan yang dilakukan sebelumnya.

Di sisi lain dalam psikologi modern, Karl Gustav Jung mengadaptasi simbol Ouroboros sebagai perlambang proses individuasi atau perkembangan diri manusia dalam perjalanan dari ketidaksadaran menuju kesadaran secara utuh.

Ouroboros di Masa Sekarang

Di masa modern seperti sekarang, simbol Ouroboros banyak dipakai sebagai trend budaya dan industri. Misalnya dalam budaya pop, lambang ini dipakai di industri film, game, juga anime seperti Fullmetal Alchemist. Di sisi lain simbol Ouroboros juga banyak diterapkan dalam konteks psikologi dan spiritualitas. Menggunakan lambang ini untuk memberi simbol proses penyembuhan, perjalanan hidup, juga pertumbuhan diri. 

Kenapa harus memakai logo Ouroboros yang sangat misterius dengan sejarah yang panjang?

Jawabannya karena visualnya memang kuat dan sederhana, menggambarkan lingkaran sebagai proses awal dan akhir yang terus berkelanjutan.

Share artikel ini ke sosial media kamu

Ide-ide yang Sering Dipakai di Dunia Kreatif

Dari print-ad sampai multimedia-ad, ide-ide yang diterapkan tidak jauh dari sini. Menerapkan salah satu atau gabungan dari ide-ide ini. Inilah 33 ide kreatif yang sering digunakan oleh orang-orang kreatif.

1. Beauty

Hal yang paling mudah adalah menggunakan perempuan cantik atau laki-laki tampan untuk memerankan model yang menjual produk atau jasa yang diiklankan.

Korelasinya bisa berbanding terbalik, model iklan jadi terkenal karena membintangi produk atau jasa tertentu, sementara produk atau jasa tersebut belum tentu terdongkrak penjualannya karena dibintangi oleh si model.

Estee Lauder, Perfume, Universal McCann, USA, November 2018.

01 Este Lauder

2. Famous

Menggunakan tokoh terkenal sebagai model, bisa artis, olahragawan, politisi atau siapapun dengan pendekatan simbiosis mutualisma, win-win solution.

Korelasinya bisa berbanding terbalik, model iklan makin terkenal karena membintangi produk atau jasa tertentu, sementara produk atau jasa tersebut belum tentu terdongkrak penjualannya karena dibintangi oleh si model.

Collagena, Steril Milk, United Artist Agency (UAA), Indonesia, 25 Juni 2025.

02 Collagena Song He Kyo-720p

3. Blank Media

Bagian-bagian dari media iklan yang memang disengaja untuk dibuat kosong sebagai unsur yang menarik perhatian. Ciri utamanya adalah komposisi iklan yang kering dengan layout datar. 

Kelemahannya, bila ide ini sering digunakan, anggapan awam terhadap orang kreatifnya adalah, “Pasti lagi keabisan ide!

Chevrolet, Automotive, Duoc UC, Concepción, Chile, April 2022.

03 Chevrolet Groove-720p

4. Picture Talks

Tanpa banyak kata, visual yang menceritakan dan menjelaskan.

Native, Shower Shampoo, S.I. Newhouse School of Public Communications, USA, 29 April 2024.

04A Native Farm To Shower 720p

5. Narrative Picture

Visual storytelling.

Hampir mirip dengan konsep ‘Picture Talks‘, hanya saja pemaknaan cerita di sini lebih menguatkan pada kisah dibalik cerita. Bisa diambil dari visualisasi dongeng, novel, cerita rekaan atau keadaan yang sebenarnya.

TEAC, Electronic Device, Director: Sushil Kumar Swamy, Mumbai, India, Desember 2025.

05B Teac-720p

6. Mix and (not have to) Match

Menggabung-gabungkan hal-hal yang umum sampai yang teraneh dan janggal yang ada di kehidupan. Terkadang penggabungan yang tidak saling berhubungan justru jadi elemen utama yang menarik perhatian.

Bata, Shoes & Fashion, C&P Consorcio Publicitario, Bolivia, Mei 2024.

06 Bata ALL 720p

7. Symbolism

Menggunakan simbol sebagai elemen yang menarik perhatian.

Clearblue, Pregnancy Test, Pharmaceutical, Netherlands, Mei 2010.

07 Clearblue

8. Comparation

Membanding-bandingkan objek yang satu dengan yang lain.

Konsepnya yang paling umum adalah perbandingan sebelum dan sesudah. Tujuannya memang membuat perbandingan sebagai elemen yang menarik perhatian.

Nissan, Automotive, Nexus BBDO, Bolivia, September 2025.

08A Nissan 5 Years Warranty 720p

9. Repetition and Accumulation

Pengulangan objek dengan distorsi akhir yang menjadi unsur penarik perhatian.

Nescafe, Coffee, McCann Erickson, Chile, 11 April 2007.

09 Nescafe ZZZ

10. Denial

Penyangkalan pada materi yang ditampilkan sebagai unsur yang menarik perhatian.

ETH Zurich Foundation, Education, Ruf Lanz, Zurich, Switzerland, Desember, 2018.

10A ETH Zurich Foundation 720p

11. Exaggeration Distortion

Hal yang wajar dilebih-lebihkan untuk jadi unsur yang menarik perhatian.

World Wildlife Fund (WWF), Nature Conservation, Nirankush Sarkar, Switzerland, Januari 2025.

11A WWF-720p

12. Subtraction Distortion

Hal yang wajar malah dibuang kewajarannya untuk dijadikan unsur yang menarik perhatian.

Enis Güray, Dental Health, Solution House, Turkey, Juli 2024.

12 Enis Güray

13. Paradox

Hal yang tak mungkin jadi elemen utama yang menarik perhatian.

CIB Bank, Banking and Finance, LOOK Advertising, Egypt, 7 Agustus 2025.

13A CIB Bank-720p

14. Ambiguity

Bahasa visual bermakna ganda dijadikan unsur yang menarik perhatian.

World Wildlife Fund (WWF), Nature Conservation, Nirankush Sarkar, Switzerland, Januari 2025.

14A Scrabble-720p

15. Absurd and Surrealism

Hal yang tak pernah dipikirkan orang, keanehan, kejanggalan dan fantasi yang tak mungkin, dipakai untuk jadi unsur yang menarik perhatian.

Vape, Public Interest, Propeg, Rio de Janeiro, Brazil, September 2025.

15A Vape

16. Optical Illusion

Mengecoh pandangan mata dengan ilusi optik sebagai unsur yang menarik perhatian.

Coca Cola, Drinks (Non Alcoholic), Ramat Gan & Michal Sabag, Israel, November 2024.

16A CocaCola

17. Time Playing and Romantism

Membangkitkan romantisme masa lalu untuk menarik perhatian.

Suraj Electronics, Electronics and Tecnologies, JWT, New Delhi, India, Februari 2010.

Beatles

18. Perspective View

Elemen grafis, foto dan objek sebagai bentukan perspektif dan membuatnya jadi elemen yang menarik perhatian.

Menerapkan elemen diafragma dalam fotografi dengan penekanannya pada bagian-bagian dari DOF (Depth of Field), yaitu memaparkan area gambar yang tajam dan blur.

Nike, Sportwear, PromtHub Ai Studio, Russia, 9 November 2025.

18A Nike

19. Humor

Menggunakan unsur humor dan kelucuan sebagai unsur jenaka yang menarik perhatian.

7 Days, Food, Inkubator Ideja, Zagreb, Croatia, September 2025.

19 Seven Days

21. Cartoon and Comic Characters

Tak bisa dipungkiri, tokoh kartun dan komik adalah elemen yang mudah dicerna dalam menarik perhatian.

Konsep ini bisa menerapkan tokoh kartun dan komik yang sudah ada atau justru malah menciptakan baru.

Play-Doh, Gaming, Sectionpub Mons, Belgium, Januari 2009.

21 Play-Doh

20. Parody

Hampir sama dengan humor, hanya di sini membelokkan hal yang pernah ada dan hal yang umum di kehidupan menjadi unsur parodi untuk menarik perhatian.

Mc Donalds, Food, BETC Euro RSCG, France, Agustus 2010.

20A Mc Donalds

22. Illustration

Ilustrasi adalah elemen yang menarik dalam iklan.

Ilustrasi mengusung konsep yang tidak bisa diwakilkan dengan elemen yang nyata secara visual, atau justru memang disengaja tidak menampilkan elemen visual sesungguhnya. Meski di sini jelas unsur ilustrasinya memanfaatkan unsur Kecerdasan Buatan.

Greenpeace, Nature Conservation, Ogilvy, Greece, Maret 2025.

22A Greenpeace

23. Game Playing

Hal-hal yang berkenaan dengan permainan jadi unsur yang menarik perhatian.

Jeep, Automotive, Publicis Middle East, Dubai, Uni Arab Emirates, Februari 2017.

23 Jeep-720p

24. Part of Unity

Menekankan bagian-bagian tertentu dari elemen visual dan bukan bentuk yang utama atau utuh. Namun elemen ini justru jadi bagian yang menguatkan dan menarik perhatian.

Berlitz, Education, Rethink, Montreal, Canada & North America, Desember 2018.

24B Berlitz

25. Playing Words

Permainan kata-kata yang jadi penarik perhatian.

Kata-kata tersebut bisa berupa font yang dibentuk secara grafis atau secara harfiah lebih pada permainan kata-kata yang sesungguhnya dalam kaidah bahasa (pantun, puisi, kutipan).

Volkswagen, Automotive, DDB, Argentina, Februari 2018.

25A Volkswagen-900p

26. Graphic Words

Permainan kata-kata yang jadi penarik perhatian.

Kata-kata tersebut bisa berupa font yang dibentuk secara grafis atau secara harfiah lebih pada permainan kata-kata yang sesungguhnya dalam kaidah bahasa (pantun, puisi, kutipan).

Penguin Books, Books Publishing, IESP, João Pessoa, Brazil & Latin America, Januari 2010.

26A Penguin Books

27. Metaphor and Analogy

Menggunakan kiasan visual sebagai elemen yang menarik perhatian.

Focus Optika, Health and Personnal Accessories, Duyme, Baku, Azerbaijan, Januari 2020.

27A Focus Optika-900p

28. Camouflage

Penyamaran, menggunakan kiasan dalam kehidupan sehari-hari sebagai elemen yang menarik perhatian.

Everest Ply, Household Products, Monkey Wrench Communications Pvt. Ltd., India, Januari 2024.

4014_54_Everestply_Agnirodhak_Magazine Ad_3000 x 3000

29. Nude and Porn

Di Indonesia jelas dilarang, namun di beberapa negara dibolehkan selama tidak menunjukkan sisi kevulgaran berlebihan. 

Filosofi yang diusung lebih pada bentuk visual metaphor tentang daya tarik konten produk dan/atau jasa yang diiklankan.

Viva!, Entertainment TV Channel, Artplan, Rio de Janeiro, Brazil, April 2012.

29-Viva-Porn-Nude-800p

30. Violance Provocation

Sarkastis, berkenaan dengan kekerasan dan sadisme sebagai unsur penarik perhatian.

Heinz, Tomato Ketchup, Food, Redhook School, Brazil & Latin America, Januari 2025.

29A Heinz Tomato Ketchup 720p

31. Horror

Menggunakan unsur seram dari elemen horor atau elemen film horor terkenal untuk menarik perhatian.

Mazda, Automotive, WILD Fi, Uruguay, Oktober 2024.

30A Mazda-720p

32. Censorship

Bisa jadi, bagian-bagian yang disensor justru jadi elemen yang menarik perhatian.

Change, Fashion, Ogilvy, Jeddah, Saudi Arabia, Mei 2008.

31A Change

33. Human Interest

Biasanya digunakan pada PSA (Public Service Advertisement) atau ILM (Iklan Layanan Masyarakat).

Materi visual yang menggugah perasaan seseorang tentang rasa kemanusiaan itu sendiri.

Bahri, Nature Conservation, Boomerang Communication, Morocco, Mei 2008.

32A Bahri Mehdia Beach 900p

Share artikel ini ke sosial media kamu

Columbus Egg

Satu hari di tahun 1493, Pedro González de Mendoza (1428–1495), Uskup Agung Toledo yang dikenal sebagai Kardinal Mendoza, ia adalah Kanselir Agung Kastilia, pejabat kerajaan yang mengabdi pada Raja Henry IV dari Kastilia, Spanyol. Kardinal Mendoza menjamu kedatangan Christopher Columbus untuk merayakan keberhasilannya menemukan rute ke “Hindia” (Amerika).

Bersama tamu-tamu kehormatan lainnya, Kardinal Mendoza mengambil sebutir telur dan membuat tantangan pada tamu-tamunya.

“Barang siapa yang bisa mendirikan telur ini di atas meja tanpa bantuan apapun, maka ia akan mendapat hadiah.”

GAMBAR: Ilustrasi dari buku “The Romance of Spanish History with Illustrations” tahun 1869 karya Abbot, John Stevens Cabot, di halaman 260 dari 462 halaman, penerbit Harper.

Tamu-tamu yang merupakan para bangsawan dan para pejabat kerajaan Spanyol mencoba mendirikannya, namun tak ada satu pun yang bisa. Bentuk telur yang bulat oval susah didirikan di atas meja tanpa topangan alat bantu. 

Berbeda dengan Christopher Columbus, ia menekan keras ujung cangkang telur di atas meja dan membuatnya bisa berdiri. 

GAMBAR: Ilustrasi telur yang didirikan oleh Christopher Columbus di atas meja.

Tamu-tamu dan para pejabat kerajaan Spanyol yang melihat itu meremehkan dan mereka berkata, “Kalo cuma begitu, kami juga bisa!”  

Kardinal Mendoza tersenyum, lantas berkata, “Kalian mengatakan begitu karena sudah melihat prosesnya. Tapi tahukah bahwa proses itu tidak mudah? Meniru setelah melihat prosesnya memang mudah, tapi berpikir untuk menemukan proses itu tidak mudah.” 

Tamu-tamu Kardinal Mendoza, para bangsawan dan para pejabat kerajaan pun terdiam.

 

Proses Berpikir Kreatif

Itulah yang sering terjadi di kehidupan, orang mudah meremehkan saat sudah melihat sesuatu apapun lantas menirunya. Namun dalam dunia kreatif, proses berpikir menemukan cara dan berproses itu segalanya. 

Fenomena ‘Columbus Egg’ ini jadi hal nyata di kehidupan dan jadi idiom yang sangat umum di dunia kreatif.

GAMBAR: Buku klasik “La Historia del Mondo Nuovo” karya Girolamo Benzoini, 1565.

Sumber Kisah Columbus Egg

Kisah ini terdapat dalam buku klasik “La Historia del Mondo Nuovo” atau ‘Sejarah Dunia Baru’ karya Girolamo Benzoini yang diterbitkan tahun 1565 dalam Bahasa Italia.

Ratusan tahun kemudian, kisah ini mengilhami seniman patung asal Georgia, Rusia, Zurab Konstantinovich Tsereteli, membuat patung ‘Nacimiento del Nuevo Mundo’ (Kelahiran Dunia Baru) atau karya yang lebih dikenal dengan nama ‘ el Huevo de Colón’ (Telur Columbus) di taman San Jerónimo, Seville, Spanyol. 

GAMBAR: Monumen patung ‘el Huevo de Colón’ (Telur Columbus) di taman San Jerónimo, Seville, Spanyol. Fotografer Rocio Ruz.

Monumen patung setinggi 42 hingga 45 meter ini merupakan hadiah dari kota Moskow, Rusia kepada kota Seville, Spanyol dalam peringatan 500 tahun kedatangan Columbus di Karibia pada tahun 1492. Patung ini diresmikan tahun 1995 dan menjadi salah satu patung terbesar di Spanyol.

Share artikel ini ke sosial media kamu